Примерно 3 месяца назад, для всех проектов включил анализ доходов от рекламы РСЯ в метрике по мануалу https://yandex.ru/adv/news/kak-v-metrike-analizirovat-dokhod-ploschadki-v-rsya-podrobnoe-rukovodstvo .
На текущей недели дошли руки до анализа собранных данных.
Инсайд №1 (Источники)
Выяснилось, что на некоторых площадках, разница по доходности трафика из Яндекса и Гугла может достигать 400%. Смотрите крайний правый столбец.
РСЯ прям фигово монетизирует траф из Гугла.
Практическая польза от такого анализа — если разница очень большая, то можно настроить раздельный показ рекламы. Например для юзеров из Яндекса показывать РСЯ, для юзеров из Гугла показывать тизерки, пуши, видеорекламу и всё такое.
Инсайд №2 (Гео)
Практически на всех площадках Московская агломерация даёт 20% трафика и 40% всех доходов.
Практического смысла в таком отчёте немного, но это к слову о весе Москвы в экономике России.
Инсайд №3 (Страницы)
Наиболее полезный отчет, доход каждой страницы в отдельности, самый важный пункт доходность на уника в рублях.
С помощью данного отчёта, выявил на своих сайтах, типы статей которые приносят наибольший уровень дохода.
Например для меня было удивительно, что юзеры с интентом «своими руками», которые по идее нацелены на экономию, на самом деле очень даже доходны.
Ну и само собой все статьи, которые привлекают теплый трафик по лестнице Ханта, тоже очень доходны.
Выписал все наиболее доходные направления по моим сайтам и буду их развивать в текущем году.
Инсайд №4 (Блокировщики рекламы)
Блокировщиками рекламы пользуются 5-8% аудитории, но видимо у Яндекса договорённость с платформами блокировщиков. Его реклама показывается и доходность для этой аудитории в 2-5 раз выше чем для аудитории без блокировщиков.
Инсайд №5 (Ботовый прямой трафик)
На некоторых сайтах в 2021-2022 году появилось много прямого ботового трафика от накрутчиков ПФ.
В теории это может быть закладочный трафик, но вряд ли.
С одной стороны это очень маржинальный трафик, с другой стороны это наебка рекламодателей, и сайты где процент такого трафика очень большой РСЯ периодически банит.
Поэтому для некоторых сайтов, я для прямого трафика отключил рекламу, на некоторых оставил на пол шишечки.
Вывод
Жалею что ранее не занимался такой более глубокой аналитикой.
Очень полезный и практичный инструмент.
P.S. Тема сисек вроде раскрыта, жду ваших комментов, котики 🙂
